Prof. Dr. Michael Kleinjohann bietet mit freshmademedia consulting ebenso lösungsorientierte und unternehmensindividuelle Marketing-Beratung für Unternehmen wie interaktive Workshops, Seminare und Keynotes für Branchen-Messen und Inhouse-Events zu aktuellen Themen im Marketing von Werbeartikeln, Merchandising und Licensing. …zum gesamten Leistungsportfolio…
In diesem Online-Fachseminar lernen Sie das innovative und praktisch einsetzbare „Merchandising Business Model Generation (MBMG)“-Geschäftsmodell zur systematischen Generierung von Absatz und Umsatz mit Fan-, Book-, Art- und Band-Merch sowie Souvenirs im Merchandising kennen. Sie erkennen die wichtigsten Faktoren, die Produktentwicklung, Kosten und Umsatzströme im Merchandising beeinflussen, und beschäftigen sich mit den grundsätzlichen Elementen und Treibern auf Unternehmens- wie auf Kundenseite, die für Erfolg im Merchandising sorgen. Mit dem MBMG-Model können Sie sowohl ein bestehendes Merchandising-Geschäftsmodell praktisch überprüfen wie auch die Strategie für den Start ein neues Business Model mit Merchprodukten entwickeln.
Das Webinar findet mit Unterstützung der Sportmarke TriDri statt.
Der weltweite Einzelhandel befindet sich im Umbruch: Aufgrund der Digitalisierung individuellen, gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Lebens verschiebt sich seit über zehn Jahren die Orientierung von Konsumenten wie Händlern vom stationären Handel in Richtung E-Commerce. Nach wie vor haben physische Ladengeschäfte als erste Anlaufstation für Konsumenten ihre Bedeutung im Einzelhandel. Doch neben Google und Amazon gewinnen zunehmend Onlinemarktplätze und digitale Retail-Plattformen im Einzelhandel Relevanz für Verbraucher – und damit auch für Produkthersteller und Händler. Aktuell etabliert sich „Digital Retail Media“ als neue Werbeträgergattung, die Fernsehen, Radio, Plakate, Online oder Social Media mit attraktiven Werbeformaten für den Einzelhandel ergänzt. Prof. Dr. Michael Kleinjohann von der ISM International School of Management präsentiert dieses komplexe digitale Ecosystem und systematisiert die Phänomene, Akteure und Stakeholder von Retail Media und die unterschiedlichen digitalen und physischen Erscheinungsformen. Der Vortrag thematisiert anhand von konkreten Beispielen die Auswirkungen im Handels- und Werbemarkt sowie die zukünftigen Chancen und möglichen Risiken für Konsumenten, Markenhersteller und Händler.
Dieses Fachseminar vermittelt Ihnen die wichtigsten Strategien für das spezifische Management haptischer Werbung und den Einsatz von textilen Werbeartikeln in unterschiedlichen Marketingdisziplinen. Sie erkennen die relevanten Faktoren, die die Auswahl von werblich wirkungsvollen Textilien bestimmen und lernen 12 verschiedene Marketingstrategien des Einsatzes von Werbetextilien anhand von Beispielen aus der Praxis kennen. Besonderes Anliegen des Dozenten ist es, die Relevanz und Funktion von Textilien als effiziente Kommunikationsinstrumente im Business-to-Business-, Business-to-Consumer- und Business-to-Employee-Marketing zu vermitteln. Im Fokus stehen daher der Einsatz haptischer Werbetextilien im Direktmarketing, in der Verkaufsförderung, im Customer Relations und Experience Management, im Employer Branding sowie in der Provokation von Aufmerksamkeit.
Das Seminar findet im Rahmen der Hausmesse INHOUSE² (12. bis 14. März 2026) des Textilgroßhändlers L-SHOP-TEAM in der Bochumer Jahrhunderthalle statt. Informationen zur INHOUSE² finden Sie unter https://inhousehochzwei.de/
