Prof. Dr. Michael Kleinjohann

Professor. Marketer. Moderator. Consultant. Journalist. Publisher.

Neue Publikation Ethnomarketing

Vor dem Hintergrund tiefgreifender demografischer, gesellschaftlicher und kultureller Transformationsprozesse in Deutschland bietet mein neues Buch „Grundlagen des Ethnomarketing“ einen kompakten und praxisnahen Überblick über die zentralen Aspekte des Ethnomarketings. Im Fokus  steht die Frage, wie Produkte so vermarktet und kommuniziert werden können, dass sie in nach Herkunft, Akkulturationsgrad, Milieuzugehörigkeit oder Religiosität unterschiedlichen Ethno-Communitys authentisch sind und im Marketing positive Resonanz erzeugen. Hier geht es zum Inhalt des Buches…

Live-Workshops & Keynotes

Mit über 40 Jahren Erfahrung in Marketing, Lehre und Consulting biete ich ebenso lösungsorientierte und unternehmensindividuelle Marketing-Beratung für Unternehmen wie interaktive Workshops, Seminare und Keynotes für Branchen-Messen und Inhouse-Events zu aktuellen Themen im Marketing von Werbeartikeln, Merchandising und Licensing. Die langjährige Praxiserfahrung wird durch wissenschaftliche Expertise aus der Lehre an einer der führenden University of Applied Sciences für Marketing unterstützt. Hier geht es zum Live-Angebot und den nächsten Events…

Haptische Werbung, Merchandising und Licensing sind zentrale Instrumente des Marketings und der Marketingkommunikation – emotional wirksam, multisensuell erlebbar und ebenso vielfältig wie gezielt einsetzbar. Das erste deutschsprachige Grundlagen-Fachbuch erklärt, wie diese speziellen Marketinginstrumente und ihre Mechanismen für Unternehmen erfolgreich funktionieren. Von historischen Ursprüngen über Marktdynamiken und rechtliche Rahmenbedingungen bis hin zu Markenführung, Management und strategischem Einsatz bietet das Buch „Haptische Werbung. Merchandising. Licensing.“ einen ganzheitlichen Überblick. Konkrete Praxisbeispiele aus den Bereichen Airlines, Automotive und Verkehrsbetriebe, Hotels, Städte und Regionen, Filme, Bücher, Mode, Sport, Musik, Museen und Kunst, Lebensmittel und Gastronomie, sowie Marktanalysen und Anwendungsszenarien zeigen, wie Unternehmen vielfältige Absatz-Potenziale erschließen können. (Dezember 2025) …weiter…

Das Lehrbuch „Grundlagen der Werbung“ bietet auf 366 Seiten einen einführenden Überblick zum Thema Werbung und erläutert grundlegend die Theorien, Marktbedingungen sowie ethische und rechtliche Aspekte der Werbekommunikation. Das Phänomen Werbung wird aktuell, systematisch und mit einem holistischen Anspruch dargestellt, das Buch gibt eine wissenschaftstheoretische wie praxisorientierte Einordnung und Abgrenzung von Werbung zu anderen Formen der Kommunikation. Die Publikation erklärt die wichtigsten Modelle und Theorien der Werbewirkung, systematisiert den Markt der Werbung, seine Protagonisten wie Werbungtreibende, Werbeagenturen und Verbände sowie  wirtschaftliche Rahmenbedingungen und diskutiert die moralisch-ethischen und gesetzlichen Rahmenbedingungen von Werbekommunikation. Zahlreiche Beispiele und Tipps aus der Praxis sichern den Praxisbezug; Lernziele und Wissenschecks nach jedem Kapitel sorgen für einen nachhaltigen Lernerfolg. (Mai 2024) …weiter…

Das Lehrbuch „Grundlagen des Werbemanagements“ bietet auf 544 Seiten einen grundlegenden Überblick über die wichtigsten Planungsaspekte, Werbeträger und -instrumente sowie über das strategische Management und Controlling von Werbekommunikation. Erklärt werden die organisatorische Einbettung des Werbemanagements bei werbungtreibenden Unternehmen und Agenturen sowie der gesamte Markt der physischen und digitalen Werbeträger von Zeitschriften über Out of Home bis Retail Media. Von der Markt-, Zielgruppen- und Zielanalyse, über Briefing, Budgetierung, Konzeption und Kreation bis hin zum Controlling des Werbeerfolgs werden alle entscheidenden Phasen des Managements von Werbe- und Marketingkommunikation in Unternehmen und Agenturen grundlegend und einführend abgedeckt. Zahlreiche Beispiele und Tipps aus der Praxis sichern den aktuellen Praxisbezug; Lernziele und Wissenschecks nach jedem Kapitel sorgen für einen nachhaltigen Lernerfolg. (Juni 2024) …weiter…